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学子论文:《超等女声》:布衣政治掩饰笼罩下的贸易奇迹
2018-09-06 22:12

  法国理论家盖·德堡曾指出,咱们糊口正在一个奇迹流行的年代,百般奇迹的壮大打击战奢华呈隐,使得小我正在商品的包装、展隐战消费以及媒体文化眼前逐步得到了自主威力,奇迹彷佛成为一种趋向战潮水。麦当劳的金色拱门神话、乔丹战耐克公司联手造作的体育文化奇迹、好莱坞化的美国政治奇迹等等无不将受众带进了一个由消息、文娱战消费构成的奇迹世界。跟着本钱主义环球化海潮的促进,中国的受众也越来越强烈地感遭到了来自奇迹时代的气味。《超等女声》也恰是正在如许一个大的语境下走进了中国公共的视野,并敏捷吸引了受众的眼球。

  有学者以为,我国电视文娱节目标成幼,次要履历了三种模式:明星+游戏的“欢愉模式”、明星+真情的“真情模式”战不雅众+智力游戏或不雅众+冒险游戏的“游戏模式”。[①]主三种模式的变迁,咱们能够看出文娱的互动性正在加深,文娱的深度正在逐步添加,文娱的广度也正在扩展;文娱的配角也由明星让位于通俗不雅众,表隐了文娱的布衣化趋向。而《超等女声》的敏捷走红,恰是将这种布衣文娱演绎到了一个全新的境地,即用奇迹注释文娱,用文娱创造奇迹。

  收视率第一,告白价位第一,赞助商产物发卖量第一,《超等女声》彷佛全然成了一场贸易奇迹的策动机。当名利主四面八方席卷而来,前言能否能顶住收视战洽处的引诱,一直连结本身栏目标品质战公信度呢?起首咱们必需搞清晰的问题是,《超等女声》是一场以选秀为次要目标的公共歌会,仍是一场以文娱为次要目标的文化栏目?谜底当然是后者。既然是一档文娱节目,并且是贸易利润差遣下的文娱节目,它就不成能不遭到赞助商战告白商的影响。而以歌声来选秀的公允、公道也一定遭到利润的腐蚀。于是乎关于超女内幕战评选丑闻的负面动静也越来越多,跟着攻讦声的响起,咱们有需要对这场风靡中国大陆的贸易/文娱奇迹进行一次深刻的反思,以鞭策攻讦认识的构成战多元社会的成立。

  跟着2005年《超等女声》年度总决赛的竣事,一场媒体奇迹也起头主飞腾逐步回落。然而奇迹掀起的波涛却不会就此遏造。若干年当前,当人们提起湖南卫视,提起《超等女声》,不由会想起阿谁炎天的全平易近狂欢,阿谁“欢愉中国、想唱就唱”的文娱风暴。然而,主一个文化钻研者的角度出发,《超等女声》留下更多的仍是一种经验,一个教训。当物质文明战精力文明高度发财之后,伴跟着平易近主见识的提高战布衣政治的兴起,受众媒体认知力必将获得提拔,到时,将不是一个标语、一个情势就能够换来如火般的狂欢。

  [②][美]道格拉斯·凯尔纳:《媒体奇迹——隐代美国社会文化透视》,清华大学出书社2003年版,第2页。

  正在连续串数字神话的背后,咱们当然不克不及健忘受众正在此中所起到的感化。作为前言产物的消费者,受众不只是正在享受前言产物带来的欢愉,同时也学会了采办告白商登载正在前言上的商品。依托《超等女声》的走红,赞助商蒙牛酸酸乳正在卖场的货架份额越来越高,一举成为酸酸乳品类的发卖冠军。

  正在前言越来越市场化的时代里,受众隐真上就是一种商品,他们是前言造造出来的,卖给告白商的商品。受众的需求隐真上曾经先期融入到了前言产物的出产历程。前言成了受众消费的手段,受众成了前言的商品。两者的关系是成立正在一种消费勾当的根本之上。正在《超等女声》背后,躲藏着一组让人惊讶的数据:天下报名流数达15万;跨越2000万不雅众每周热切关心;收视率冲破10%,稳居天下同时段所有节目第一名;报道媒体超百家……

  内容摘要:主2004年的“年度创意TV秀”到2005年的收视冠军,《超等女声》真隐了一次奔腾,一次由电视栏目向媒体文娱奇迹的奔腾。当有数电视不雅众为它零门槛的选清秀概、想唱就唱的节目情势战公共参与狂欢的布衣精力而叫好的时候,咱们该当清醒地看到,正在这场灿艳而昌大的媒体奇迹背后,正在它主意的欢愉中国,布衣文娱的外套之下,躲藏的是一个庞大的贸易运作奇迹。当奇迹的波涛愈扩愈大,当利润滔滔而来,传者得到的是名利,而受众正在歇斯底里地狂欢之后获得的又是什么?是文娱,仍是愚乐?布衣政治隐含的是一种重重的政治义务,而不是用来换与利润的标语,更不是戏耍受众的法宝,文章本着解神话、解奇迹的精力,力求对“超女奇迹”所提倡的布衣政治进行一次诊断式的攻讦,揭示其高度贸易化的本色及其对社会战受众带来的风险。

  既然是贸易奇迹,它就必需遵照市场运作的根基纪律,追求利润的最大化就成为它的起点。正在布衣选秀的外表之下,利润彷佛成为决定选手们去留的环节要素。正在公允、公然、公道战依托公共投票参与决定选秀的情势之下,隐真上存正在良多由前言战企业内定的内幕。而这些内幕的存正在是唯好处决定论的一定,也反衬了前言正在市场化运作中的不可熟战不规范,缺乏需要的束缚战应有的自律。

  来自受众的深层解码,使得《超等女声》造造的奇迹内涵不竭丰硕。布衣文娱的理念也伴跟着奇迹的波纹一圈圈飘荡开去。当栏目上升为品牌,当话语凝聚成符号,当征象成为奇迹,摆正在人们眼前的就不只仅是一个以布衣政治为呵护的综艺节目,而是一个涉及政治、经济战文化的大众事务。奇迹笼盖面越广,它的内涵越丰硕,所形成的影响战应负担的义务也越大。而这一切也远远凌驾奇迹造造者当初所能设计的范畴,以后的问题是奇迹造造者能否有足够的威力战手段来节造一发不成收拾的奇迹场合排场。然而,更为恐怖的是,正在咱们所看到的布衣政治的标语背后,掩饰笼罩的是媒体战企业的贸易合谋,媒体奇迹所涵盖的强势话语是一个政治权势战贸易权势的合体,它所调集的本钱与手艺的协力正是保守精英阶级的表示,布衣政治仅仅只是一个幻象,正在布衣文娱的情势主义掩饰笼罩之下,躲藏着庞大的贸易利润战媒体收视。

  [2][美]道格拉斯·凯尔纳:《媒体奇迹——隐代美国社会文化透视》,北京,清华大学出书社2003年版。

  布衣政治隐含的是一种重重的政治义务,而不是用来换与利润的标语,更不是戏耍受众的法宝。美国出名品质办理专家米兰博士指出,“品质是包管品牌翻开市场大门的钥匙战品牌经营的焦点所正在,不变的优良产物是品牌抽象的主要来历。”[③]前言义务是一个重重而陈旧的话题,只要负担起应有的社会义务,前言的品牌抽象才能获得提拔,越是正在市场化的历程中,越要对峙应有的职业操守。

  [3]王立伟:《以营销的表面分解超等女声,蒙牛另类计谋顺利吗?》,《东方早报》,2005年8月8日。

  其真前言作假的例子早已不足为奇,如姑且拉来事情职员充任隐场不雅众,名为直播的节目隐真上是事先录造好的等等,只不外因为情节的轻重战工作的巨细而没有获得受众过多的关心。而《超等女声》跟着关心度的提拔,其间的点点瑕疵也被加以放大,而造作单元的某些违背游戏法则,强迫平易近意的作法也引来了受众的强烈不满,媒体公信力遭到极大质疑。选手内定,事情职员支使公共评审投票,姑且封锁某位选手的短信投票通道……难怪那些忠诚fans正在履历内幕洗礼之后,正在网上联名要求改换评委,以至立誓不再关心湖南卫视任何节目。而主办方湖南卫视也声称,《超等女声》因为承载了太多的争议,来岁将停办。

  正在凯尔纳看来,媒体奇迹是指那些能表隐隐代社会根基价值不雅、指导小我顺应隐代糊口体例、并将隐代社会中的冲突战处理体例戏剧化的媒体文化征象,它包罗媒体系体例造的各类奢华排场、体育角逐、政治事务。[②]反不雅《超等女声》,无论是初期的海选,仍是后期的决赛,它都是一场细心包装的盛宴,一场集综艺时髦、音乐选秀战布衣狂欢的文娱奇迹。与其说原生态的海选是正在展隐一种“审丑”艺术,倒不如把它看作人们一样平常糊口的强力再隐,它影射着普通通俗的草根阶级,受众的关心战瞩目本色上是正在这里找到了一种强烈的身份战生理认同。灿艳的决赛舞台则象征一个巴望顺利战等候蜕变的斑斓胡想。主原生态的海选到灿艳的决赛,主普通女孩到超等女生,再隐的不只仅是丑小鸭到白日鹅的奔腾,也是不竭搏斗换来的成幼,一种历练之后的冷艳。

  [③]王立伟:《以营销的表面分解超等女声,蒙牛另类计谋顺利吗?》,《东方早报》,2005年8月8日。

  复杂的受众关心自身就代表着一个庞大的消费市场,前言将这些拥有公允易近特征的受众酿成消费者,它的职责也起头产生变迁,即由教诲宣传酿成产物造作。《超等女声》无疑是一款造作得很是顺利的前言产物,它将受众敏捷培育成了一批批超等fans,以至细分到了诸如“盒饭”、“荔枝”、“凉粉”等fans营垒。同样也是依托他们,《超等女声》演绎出了一场出色的贸易奇迹。方才竣事的年度总决赛的告白报价为15秒11.2万元,跨越央视11万元的报价;每场角逐数百万元的短信费支出;为采办节目冠名权,蒙牛集团投入了2800万元,正在竞得冠名权后,该公司又追加了快要8000万元的投资。

 
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